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l’impact de la communication publicitaire lors du lancement d’un nouveau produit. Cas de la Bière Booster

Par MUKENDI Bénisse

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Domaine Marketing & Commercial
CatégorieProjet de recherche
Date de publication21 Dec 2021
Nombre de vues86
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Notre étude porte sur l’impact de la communication publicitaire lors du lancement d’un nouveau produit. Cas de la Bière Booster. C’est pour des raisons pragmatiques ou empiriques que notre choix était porté sur la Brasimba comme notre champ d’investigation. Après avoir parcouru la revue de littérature en cherchant les différentes études théoriques et empirique notre question de recherche été formuler en ces termes : Quels sont les facteurs qui expliqueraient la faiblesse de la publicité de la Brasimba lors de lancement de produit Booster sur le marché ?
L’hypothèse retenue était que les facteurs qui expliqueraient la faiblesse de la publicité lors du lancement d’un nouveau produit seraient d’ordre contextuel et contingent c’est-à-dire ces facteurs sont endogènes et exogènes il s’agit Mauvaise politique publicitaire, Un plan medias inadéquats , La faible qualité de produit par rapport à celle de la concurrence, Le cycle de vie de produit, La concurrence, Les habitudes des consommations des consommateurs, Mauvais positionnement du produit et Les médiats et supports inadéquats
L’analyse statistiques et le model de régression avec le logiciel TROPES nous ont aidé à analyser les données. Les résultats de cette étude montrent que la faiblesse de la communication publicitaire lors du lancement de la Bière Booster a la Brasimba ne résultent pas uniquement d’un défaut d’allocation de facteurs de production mais de l’efficacité x selon la théorie développée par LEIBENSTIN ; 1978. Les facteurs qui expliqueraient la faiblesse de la publicité lors du lancement de la Bière Booster figure principalement mauvaise politique publicitaire, Un plan medias inadéquats, la faible qualité de produit par rapport à celle de la concurrence, le cycle de vie de produit, la concurrence, les habitudes des consommations des consommateurs, mauvais positionnement du produit et les médiats et supports inadéquats. Ces Résultats confirment les Hypothèses.

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