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l’impact de la communication publicitaire lors du lancement d’un nouveau produit. Cas de la Bière Booster

Par MUKENDI BENISSE

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Domaine Marketing & Commercial
CatégorieMémoire
Date de publication21 Dec 2021
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Nous voici au terme de notre travail scientifique qui porte sur l’impact de la communication publicitaire lors du lancement d’un nouveau produit. Cas de la Bière Booster. Pour entreprendre cette étude, nous sommes partis de l’observation selon laquelle la Brasimba a de difficulté de concevoir un message qui permettrait aux consommateur de connaitre le produit Booster, de faire aimer et de faire agir par les actes d’achats ; les difficultés de donner aux actions publicitaires un style qui stimule les consommateurs vers les produits ; les difficultés de suivre la phase du produit avec une forme de publicité efficace et efficiente. C’est-à-dire une diminution des consommations et de production de produit Booster a la Brasimba.
Après avoir parcouru la revue de littérature en cherchant les différentes études théoriques et empirique notre question de recherche été formuler en ces termes : Quels sont les facteurs qui expliqueraient la faiblesse de la publicité de la Brasimba lors de lancement de produit Booster sur le marché ?
L’hypothèse retenue était que les facteurs qui expliqueraient la faiblesse de la publicité lors du lancement d’un nouveau produit seraient d’ordre contextuel et contingent c’est-à-dire ces facteurs sont endogènes et exogènes il s’agit Mauvaise politique publicitaire, Un plan medias inadéquats , La faible qualité de produit par rapport à celle de la concurrence, Le cycle de vie de produit, La concurrence, Les habitudes des consommations des consommateurs, Mauvais positionnement du produit et Les médiats et supports inadéquats
L’analyse statistiques et le model de régression avec le logiciel TROPES nous ont aidé à analyser les données. Les résultats de cette étude montrent que la faiblesse de la communication publicitaire lors du lancement de la Bière Booster a la Brasimba ne résultent pas uniquement d’un défaut d’allocation de facteurs de production mais de l’efficacité x selon la théorie développée par LEIBENSTIN ; 1978. Les facteurs qui expliqueraient la faiblesse de la publicité lors du lancement de la Bière Booster figure principalement Mauvaise politique publicitaire, Un plan medias inadéquats, La faible qualité de produit par rapport à celle de la concurrence, Le cycle de vie de produit, La concurrence, Les habitudes des consommations des consommateurs, Mauvais positionnement du produit et Les médiats et supports inadéquats. Ces Résultats confirment les Hypothèses. Néanmoins cette étude présente quelques limites qui ouvrent les perspectives dans le futur :
- Du point de vue méthodologique, cette étude se limite à l’approche quantitative et l’approche qualitative avec les entretiens semi directifs et la recherche documentaire. Nous pensons que d’autres recherches plus approfondies peuvent enrichir nos résultats en faisant les études longitudinales.
- Du point de vue théorique, cette étude s’est inspirée à la théorie contextualiste et la théorie de contingence, elle peut être complétée par la théorie de jeu d’acteur pour comprendre les interactions entre les différentes parties prenantes.
- Du point de vue de l’analyse, cette étude a utilisé l’analyse statistique, le logiciel TROPES et le diagramme d’ISHIKAWA et d’autres chercheurs peuvent l’enrichir en utilisant la chaîne de valeur portée pour la faiblesse de publicité lors du lancement de la Bière Booster.
En effet nous présentons les perspectives de recherches futures de la manière ci-après :
• Pourquoi les couts de la publicité des entreprises brassicoles ne permettent pas d’augmenter les ventes?
• Quel est le rôle de la publicité sur les ventes des produits brassicoles ?
• Comment se comporte le cout publicitaire face à la vente des produits brassicoles ?

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