STRATÉGIE COMMERCIALE D’INTERNATIONALISATION DES ENTREPRISES BRASSICOLES AU KATANGA CAS DE LA BRASIMBA ET LA BRALIMA

S’agissent spécifiquement de la stratégie commerciale d’internationalisation des entreprises commerciale des entreprises multinationales, les théories marketing expliquent les différentes démarches que ces firmes appliquent pour matérialiser leurs stratégies à travers les continents. En pratique cette mise en œuvre se matérialise par les lancements des nouveaux produits d’origine des entreprises multinationales sur le marché locale avec toutes les conséquences que cela pourrait avoir sur leurs propres produits existants en terme de cannibalisation. Qu’est-ce qui explique la rationalité de ce comportement d’internationalisation des offres de la part des entreprises brassicoles du Katanga ? et quel est l’impact de cette stratégie sur les performances commerciales ?

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