stratégie marketing face à un produit en phase de croissance. Cas de la bière 33 export.

Nous voici au terme de notre travail scientifique qui porte sur stratégie marketing face à un produit en phase de croissance. Cas de la bière 33 export. C’est pour des raisons pragmatiques ou empiriques que notre choix était porté sur la Brasimba comme notre champ d’investigation. Après avoir parcouru la revue de littérature en cherchant les différentes études théoriques et empirique notre question de recherche été formuler en ces termes : Quelles sont les causes de la faiblesse des stratégies marketing de la Bière 33 export. ? L’hypothèse retenue était que la faiblesse des stratégies marketing de la bière 33 export serait d’ordre contextuel et contingent. C’est-à-dire ces facteurs sont endogènes et exogènes il s’agit de le produit lui-même, la politique marketing, les faibles stratégies marketing, le cout lié à la commercialisation, le comportement et le sentiment, les concurrents, la préférence des consommateurs et Les Habitudes des consommateurs ; L’analyse statistiques et le model de régression avec le logiciel TROPES nous ont aidé à analyser les données. Les résultats de cette étude montrent que la faiblesse de la stratégie marketing de la bière 33 export ne résultent pas uniquement d’un défaut d’allocation de facteurs de production mais de l’efficacité x selon la théorie développée par LEIBENSTIN ; 1978. Les facteurs qui expliqueraient la faiblesse de la stratégie marketing de la brasimba avec la bière 33 export figure principalement : Le produit lui-même 13,15%, la politique marketing 13,15%, Les faibles stratégies marketing 10,5% , Le cout lié à la commercialisation 13,15%, La concurrence 15,9%, Le comportement et le sentiment des consommateurs 21% et La préférence des consommateurs 13,15%. Ces Résultats confirment les Hypothèses. Néanmoins cette étude présente quelques limites qui ouvrent les perspectives dans le futur : - Du point de vue méthodologique, cette étude se limite à l’approche quantitative et l’approche qualitative avec les entretiens semi directifs et la recherche documentaire. Nous pensons que d’autres recherches plus approfondies peuvent enrichir nos résultats en faisant les études longitudinales. - Du point de vue théorique, cette étude s’est inspirée à la théorie contextualiste et la théorie de contingence, elle peut être complétée par la théorie de jeu d’acteur pour comprendre les interactions entre les différentes parties prenantes. - Du point de vue de l’analyse, cette étude a utilisé l’analyse statistique, le logiciel TROPES et le diagramme d’ISHIKAWA et d’autres chercheurs peuvent l’enrichir en utilisant la chaîne de valeur portée pour la faiblesse de la stratégie marketing de la brasimba avec le produit 33 Export. En effet nous présentons les perspectives de recherches futures de la manière ci-après : • Pourquoi la bière 33 Export ne pas beaucoup plus consommé sur le marché ? • Quels sont les Causes de la faiblesse des stratégies marketing du produit 33 Export ? • Est-ce les stratégies marketing de la bière 33 Export vous permet de fidéliser votre clientèle ?

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