étude comparative des stratégies marketing dans le lancement des produits d’Africell et d’orange dans la ville de Kinshasa.

CONCLUSION GENERALE

Notre travail a porté sur l’étude comparative des stratégies marketing dans le lancement des produits d’Africell et d’orange dans la ville de Kinshasa. Pour mener cette étude, nous avons posé notre question de recherche de la manière suivante : Existe-t-il des points communs entre les stratégies de lancement des produits d’Africell et d’Orange ? Nous avons répondu en guise d’hypothèse que du fait qu’ils sont confrontés aux mêmes réalités et aux mêmes cibles, deux produits en phase de lancement utilisent les mêmes stratégies marketing. Pour vérifier de notre hypothèse, nous avons recouru à la méthode comparative. Par ailleurs, la tâche nous a été facilitée par l’application des théories du marketing mix, du cycle de vie d’un produit et de la communication persuasive. Nous avons divisé notre travail en trois chapitres. Le premier chapitre a défini les concepts clés et le cadre théorique de la recherche. Le deuxième chapitre a présenté la société Orange et Africell. Le troisième chapitre a présenté et interprété les résultats de notre étude. Notre investigation a démontré que la communication réalisée par ces deux entreprises a beaucoup plus porté sur la marque que sur les produits. C’est le cas des messages « la vie change avec Orange » et Africell le meilleur réseau de la capitale. L’accent porté sur les marques trouve son origine dans l’observe de différences notables entre les produits vendus par les différentes marque des réseaux de téléphone cellulaire. 
 

Autres Détails

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