ANALYSE DES FACTEURS EXPLICATIFS DES COMPORTEMENTS ET ATTITUDES DES CONSOMMATEURS KINOIS DES PRODUITS CONTREFAITS

Résumé

Cet article étudie les comportements et les attitudes des consommateurs kinois vis-à-vis des marques des produits contrefaits en vue de mieux comprendre ce qui les amène à acheter la contrefaçon. Ensuite, à expliquer la marque contrefaite et sa relation avec le consommateur, puis définir le concept marque contrefaite (produit contrefait) et enfin définir et analyser les variables permettant d'expliquer ce concept. Dans cette même logique, nous allons tenter d’identifier d’autres raisons expliquant l’achat de la contrefaçon, dans le but de mieux comprendre le choix inverse, à savoir la préférence de l’individu pour la marque d’origine au lieu de la version contrefaite. En définitive, nous allons expliquer le processus de décision d’achat dans sa globalité pour mieux cerner le choix de l’individu pour la contrefaçon ou pour la marque d’origine. 

Autres Détails

Esther TAKUBILA KUSU
Doctorante Gestion Commerciale,
Université de Kinshasa

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