les facteurs explicatifs de l’innovation packaging d’un produit a notoriété internationale. Cas de l’eau dasani

Nous voici au terme de cette étude qui porte sur les facteurs explicatifs de l’innovation packaging d’un produit a notoriété internationale. Cas de l’eau dasani. Nous allons présenter un condensé qui restitue l’essentiel de nos résultats et insérer ceux-ci dans un champ plus vaste de la théorie scientifique. L’idée d’entreprendre cette étude est parti de l’observation selon laquelle, les entreprises qui produisent l’eau minérale dans la ville de Lubumbashi ont adopté un comportement stratégique qui consiste à changer ou modifier les packagings de leurs produit en commençant par Canadian Pure de Pearl Industries, Vitel produit par L.U WANG SPRL, Cheers produit par l’entreprise Revin en 2015 et le développement récent du nouvel emballage du produit Dasani par les établissements Hyper Psaro au mois de janvier en 2017. Au regard de ce constat réel ; nous nous sommes posé la question de savoir, pourquoi les entreprises décident-elles de commercialiser leurs produits sous des nouveaux packagings ? Nous avons ensuite cherché à bâtir le cadre théorique de la recherche qui nous a permis de formuler notre question de recherche qui était celle de savoir : Quels sont les facteurs qui expliquent l’innovation packaging d’un produit a notoriété internationale à l’instar de Dasani? Pour y répondre, nous avons supposé qu'il y a des facteurs endogènes et exogènes qui expliquent le changement du packaging du produit Dasani qui seraient : la politique internationale du produit, la réduction du coût de l’emballage, le changement du positionnement, les préoccupations écologiques, la concurrence et enfin la règlementation en vigueur en matière d’emballage. Pour vérifier les hypothèses, nous avons utilisé l’approche qualitative, avec la technique d’entretien semi-directive et la recherche documentaire pour collecter les données. À partir d’un échantillon qualitatif raisonné, nous avons collecté les données auprès des personnes concernées par la question du changement du packaging du produit Dasani au sein de Hyper psaro. La méthode d’analyse de contenu thématique avec le codage binaire nous ont permis de traiter les données des entretiens collectés au sein de Hyper psaro. Les résultats de cette étude montrent qu’il y a un facteur principal qui explique le changement du packaging de Dasani, ce facteur est la politique internationale du produit. Outre ce facteur, il existe d’autres qui ont concouru à ce changement à l’instar de la réduction du coût de l’emballage, le changement du positionnement, les préoccupations écologiques, la concurrence et enfin la règlementation en matière d’emballage en plastique.

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