Etude comparative des stratégies marketing dans le lancement des produits d’Africell et d’Orange

Notre travail a porté sur l’étude comparative des stratégies marketing dans le lancement des produits d’Africell et d’orange dans la ville de Kinshasa. Pour mener cette étude, nous avons posé notre question de recherche de la manière suivante : Existe-t-il des points communs entre les stratégies de lancement des produits d’Africell et d’Orange ? Nous avons répondu en guise d’hypothèse que du fait qu’ils sont confrontés aux mêmes réalités et aux mêmes cibles, deux produits en phase de lancement utilisent les mêmes stratégies marketing. Pour vérifier de notre hypothèse, nous avons recouru à la méthode comparative. Par ailleurs, la tâche nous a été facilitée par l’application des théories du marketing mix, du cycle de vie d’un produit et de la communication persuasive.

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