IMPACT DE L’AUDIT MARKETING COMME INSTRUMENT DE PILOTAGE DES ACTIVITÉS DU PETIT COMMERCE EN MILIEU RURAL. LE CAS DU TERRITOIRE DE MBANZA-NGUNGU

Résumé L’audit marketing est une réflexion périodique tournée sur la politique marketing et sur les résultats obtenus. En tant que tel, il se révèle être un véritable diagnostic de la gestion commerciale. C’est dans ce contexte qu’il a été initié un audit marketing dans le territoire de Mbanza-Ngungu, auprès de 51 petits commerçants lequel a permis de détecter des zones troubles dans la mise en chantier de certaines recommandations en vue de mettre sur pieds des actions correctives destinées à améliorer l’efficacité marketing, notamment, l’instabilité des prix de produits, le maintien en bon état des routes de desserte agricole, l’éradication des tracasseries administratives et policières sous toutes ses formes, car deux opérateurs sur trois ne paient aucune taxe au service de l’Etat et ceux qui s’en acquittent, ne se limitent uniquement qu’au paiement de la taxe qui leur est exigée. Mots clés : audit marketing, petit commerce.

Autres Détails

NSIMBA MASAWA
Chef de Travaux /ISC-Kinshasa