Application du mix marketing dans une banque commerciale pendant l’implantation : enjeux et place du client

On ne peut se douter un seul instant que les opérations bancaires sont loin d’être ce vaste casino où l’on gagne à tous les coups. Ainsi, une banque avertie excelle en prudence et applique un mix marketing adapté pour ne pas voir son argent jeté à travers la fenêtre. Pour cela, elle planifie son activité dans le temps et l’espace. Ce chapitre troisième, socle de ce travail traitera de l’élaboration du plan marketing bancaire et le mix marketing pendant la phase d’implantation d’une banque commerciale, de théorie sur la pénétration du marché. Suivra pour clore une analyse empirique de l’application du mix marketing chez Advans banque.

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