EFFICACITE DE LA PUBLICITE CLASSIQUE DANS LE SECTEUR DE MEDIAS CAS DE VODACOM

ce travail montre que l’inefficacité de la publicité classique de vodacom effectué dans le secteur de médias seraient : mauvaise politique publicitaire, un plan médias inadéquats, la qualité de service offert par vodacom, la concurrence, les habitudes des consommations, mauvais positionnement actuelle de l’entreprise vodacom et les médiats et supports inadéquats L’approche qualitative et analyse des contenus, le model de régression avec le logiciel TROPES et le diagramme d’ishikawa nous ont aidé à analyser les données. Les résultats de cette étude montrent que les facteurs qui expliquent l’inefficacité de la publicité classique de l’entreprise vodacom effectuée sur les médias ne résultent pas uniquement d’un défaut d’allocation de facteurs de production mais de l’efficacité selon la théorie développée par Leibenstin (1978), quelques facteurs confirment nos Hypothèses, parmi lesquelles nous avons la mauvaise politique publicitaire, un plan médiats inadéquats, faible qualité...

Autres Détails

Mémoire présenté et défendu en vue de l’obtention du grade de Licencié en
Sciences de gestion
à l'université protestante de Lubumbashi (UPL/Lubumbashi)
Option : GESTION DE MARKETING
KAMANGA TSHONDO Simon
Directeur : KASONGO NDALA JHON