L’impact de la communication publicitaire lors du lancement d’un nouveau produit sur le marché. Cas de Chui

L’hypothèse de travail est définit comme étant un ensemble des réponses aux questions de la problématique lesquelles seront confirmées ou infirmées après la décente sur terrain (Mwepu Kwamba, cité par Kamuzi Mpav, 1995). D’après le Professeur Sem Mbimbi Pascal et Cornet Annie (2017), Méthodes de recherche en sciences économiques et de gestion, Unilu-Print, p45. Ont définies, l’hypothèse comme l’ensemble des propositions de réponse à la question de recherche. Il s’agit d’une réponse anticipée, une affirmation provisoire qui décrit où explique un phénomène. La question de recherche est l’expression précise et opératoire de l’objet de recherche. Elle est la partie centrale de la problématique (qui est l’art de poser de question) et permet d’agiter le problème sous tous les angles ou aspects pour l’expliciter et mieux l’appréhender, elle sert de soubassement à la formulation des hypothèses (Sem et Cornet, 2017). A la lumière de ce qui précède, dans un marché où le client se trouve devant les produits similaires indiqués remplissant les mêmes conditions ou les fonctions, la communication publicitaire serait un élément important qui permet à un produit nouvellement lancé sur le marché d’être beaucoup plus consommé. En guise des réponses provisoires à notre question de recherche, nous retenons ce qui suit : les facteurs qui expliqueraient la faiblesse de la publicité de la Brasimba lors du lancement de produit Chui seraient d’ordre contextuel et contingent c’est-à-dire ces facteurs sont endogènes et exogènes.

Autres Détails