l’importance du marketing dans le choix d’un produit par les consommateurs dans un marché concurrentiel. Cas de la bière doppel

Nous voici au terme de notre étude intitulée « l’importance du marketing dans le choix d’un produit par les consommateurs dans un marché concurrentiel». Cas de la bière doppel Pour entreprendre cette étude nous sommes partis de l’observation selon laquelle le lancement du Doppel kilobo, qui consistait à secréter les loisirs forts dans les bars pour une compétition de puissance athlétique : avait pratiquement doublée, voir triplée dans certains endroits avec comme corollaire, la réduction des consommations des produits de la concurrence telle que « la turbo King », qui a perdu au moins 2000 hl en un mois. Contrairement à la Doppel Munich qui avait gagné 1000hl au final, la turbo King qui était à 10.000 hl en 2017, tombe à une baisse sensible de 5000hl en décembre pour se voir sur planté par la Doppel Munich qui, en 2017 monte à 15.000hl, soit 10.000hl de différence et 7.000 hl d’ajout pour la Doppel Munich, ce qui nous montre que cette action marketing de la brasimba a eu un effet de levier sur la marque Doppel Munich. Au regard de notre période d’observation soit 2016 à 2018, nous nous sommes posés la question de savoir : l’importance du marketing dans le choix du produit dans un marché concurrentiel ? Après avoir parcouru la revue de la littérature, en cherchant les différentes explications théoriques et empiriques sur la question et en incluant les approches théoriques qui cadrent avec l’objet de l’étude, notre question de recherche était construite de la manière suivante : Quels sont les facteurs endogènes et exogènes qui ont provoqué automatiquement un effet de levier dans l’écoulement du produit Doppel kilobo ? L’hypothèse retenue était que dans un marché où le client se trouve devant les produits similaires remplissant les mêmes conditions de satisfaction, l’analyse des strategies marketing reste un élément indispensable, les facteurs qui expliqueraient un effet de levier dans la vente de la biere doppel seraient l’augmentation des consommations de la biere doppel sur le marché suivi de la disparition partielle du produit de la concurrence, l’appréciation du produit doppel par les consommateurs, l’augmentation de production de la bière doppel, la réalisation de la rentabilité de ce produit pour les trois dernières années, l’Augmentation du jour le jour de la quantité de vente, l’accroissement du chiffre d’affaires, l’Affaiblissement des stratégies de la concurrence, la diminution de la vente des produits de la concurrence qui est la turbo king et la disparition partielle de produit turbo king sur le marché Pour vérifier cette hypothèse, nous avons recouru à l’approche qualitati

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