la communication marketing et le positionnement d’un produit sur le marché. Cas de la bralima avec son produit N’TAY. De 2016 à 2018

Au terme de notre travail, intitulé « la communication marketing et le positionnement d’un produit sur le marché. Cas de la bralima avec son produit N’TAY. De 2016 à 2018. Le phénomène observé dans cette étude est la rareté de produit N’TAY sur le marché et voir même la disparition partielle du produit N’TAY par manque de la communication marketing efficace qui est un élément qui aide le consommateur à connaitre le produit et à inciter les consommateurs à l’achat de produit ; le degré de l’existence des clients et des concurrences obligent toutes les entreprises à porter plus d’attention à la communication marketing pour maximiser leur chiffre d’affaires de peur de fermer les portes pour n’avoir pas atteint les résultats attendus. C’est pourquoi notre question de départ a été formulée de la manière suivante : Quel est l’apport de la communication sur le positionnement à travers son produit N’TAY ? Et dans la question de recherche, nous avions cherché à savoir, les facteurs qui expliquent la faiblesse de la communication marketing sur le positionnement de produit N’TAY? Et cette question nous a conduits à établir l’hypothèse suivante : les facteurs majeurs qui expliqueraient la faiblesse de la communication marketing sur le positionnement de produit N’TAY est La confiance de l’entreprise vis-à-vis des consommateurs de produit de la Bralima, la méconnaissance de la maitrise du marché, les stratégies des concurrents, le taux de rentabilité, la solvabilité, l’autonomie, la croissance, la culture, le sous culture et les groupes sociaux d’intérêt économique, le manque des infrastructures dans certains coins de la province du Haut-Katanga, le manque du courant électrique pour certains quartiers qui souhaiteraient suivre la communication par télévision, la menace du concurrent et la gestion des entreprises brassicoles. Pour vérifier cette hypothèse, nous avons utilisé des méthodes et les techniques ci-après : méthode qualitative, méthode critique, méthode systématique et technique d’entretien, technique d’observation directe et la technique documentaire. Et grâce à toutes ces méthodes et techniques nous étions en mesuré de nous entretenir avec le personnel de la Bralima par un questionnaire et de réunir les documents nécessaires à notre recherche. Les résultats de cette étude montrent que le problème central qui a créé la faiblesse la faiblesse de la communication marketing sur le positionnement d’un produit sur le marché est la manque du courant électrique pour certains quartiers qui souhaiteraient suivre la communication par télévision 21%, La gestion des entreprises brassicoles 15,9%, La méconnaissance de la maitrise du marché 13,15%, La stratégie des concurrents 13,15%, La menace des concurrents 13,15% et La culture, le sous culture et les groupes sociaux d’intérêt économique 13,15%. Ces Résultats confirment nos Hypothèses. Cette étude contient quelques limites dont voici : Sur le plan empirique, cette étude peut s’étendre dans des entreprises qui évoluent dans le secteur industriel en République Démocratique du Congo en générale et de la province du Haut-Katanga, particulièrement à Lubumbashi.

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