la faiblesse des stratégies marketing de l’Hyper psaro dans l’augmentation de la consommation de l’eau Dasani

CONCLUSION GENERALE Nous voici au terme de cette étude, nous allons présenter un condensé qui restitue l’essentiel de nos résultats et insérer ceux-ci dans un champ plus vaste de la théorie scientifique. L’idée d’entreprendre cette étude est parti de l’observation selon laquelle la diminution de production et de consommation du produit dasani par manque des stratégies marketing qui est un élément qui aide le consommateur a acheter en grande quantité et à être fidèle devant le produit ; le degré de l’existence des clients et des concurrences obligent toutes les entreprises à porter plus d’attention sur les stratégies marketing pour augmenter la quantité de consommation de peur de fermer les portes pour n’avoir pas atteint les résultats attendus. Au regard de ce constat réel ; nous nous sommes posé la question de savoir : pourquoi les stratégies marketing appliqué par l’hyper psaro ne lui permet pas d’augmenter la quantité de consommation de l’eau dasani ? Nous avons ensuite cherché à bâtir le cadre théorique de la recherche qui nous a permis de formuler notre question de recherche qui était celle de savoir : Quelles sont les causes de la non consommation de l’eau dasani ? Pour y répondre, nous avons supposé qu'il y a des facteurs endogènes et exogènes qui expliquent la non consommation du produit Dasani qui seraient : La confiance de l’entreprise par la population lushoise, la méconnaissance de la maitrise du marché par les marqueteurs, les stratégies des concurrents, le taux de rentabilité réalisé les années antérieures, le changement du positionnement du produit, la culture et l’ancienneté et La crainte d’augmenter le cout, la menace des concurrents, la politique international du produit dasani et la gestion des entreprises commerciales. Pour vérifier les hypothèses, nous avons utilisé l’approche qualitative, avec la technique d’entretien semi-directive et la recherche documentaire pour collecter les données. À partir d’un échantillon qualitatif raisonné, nous avons collecté les données auprès des personnes concernées par la question des stratégies marketing et la consommation du produit Dasani au sein de Hyper psaro. La méthode d’analyse de contenu thématique avec le codage binaire nous ont permis de traiter les données des entretiens collectés au sein de Hyper psaro. Les résultats de cette étude montrent qu’il y a un facteur principal qui explique la faiblesse de stratégies marketing sur la consommation du produit dasani, ces facteurs est la politique international du produit 21%. Outre ce facteur, il existe d’autres qui ont recouru a cette faiblesse a l’instar de la confiance de l’entreprise par la population lushoise 10,5%, le changement du positionnement du produit 13,15%, la crainte d’augmenter le cout 13,15%, les stratégies des concurrents 13,15%, la culture et l’ancienneté 15,9%, la méconnaissance de la maitrise du marché 13,15%. Ces Résultats confirment nos Hypothèses.

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