La planification stratégique et optimisation des actions marketing dans une entreprise

3. LA PROBLEMATIQUE La problématique est l’ensemble des problèmes que posent une science ou un sujet d’étude. Il est notamment défini par Luc Van CAMPERNOUDHT (2014), défini la problématique comme étant une approche perspective que l’on décide d’apporter pour tracer le problème posé par la question de départ. La problématique est également l’expression de la préoccupation majeure qui circonscrit de façon précise est de déterminer avec l’absolue, clarté de dimension essentielle de problèmes ou l’ensemble des problèmes dont les éléments sont liés. La recherche marketing permet de réduire l’incertitude dans la décision d’investissement. Elle devient une forme d’assurance contre le risque d’échec. Eu égard à ce qui précède, notre préoccupation va aborder la question ci-après : Quels sont les facteurs expliquant la faiblesse de l’optimalisation d’un point de vente des marchandises de Jambo Market ?

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