le positionnement et la consommation d’un produit dans un marché concurrentiel. Cas de la Bière 33 Export

Nous voici au terme de notre travail scientifique qui porte sur le positionnement et la consommation d’un produit dans un marché concurrentiel. Cas de la Bière 33 Export. C’est pour des raisons pragmatiques ou empiriques que notre choix était porté sur la Brasimba comme notre champ d’investigation. Après avoir parcouru la revue de littérature en cherchant les différentes études théoriques et empirique notre question de recherche été formuler en ces termes : Quels sont les facteurs qui expliquent le mauvais positionnement de la 33 Export sur le marché concurrentiel ? L’hypothèse retenue était que les facteurs qui expliqueraient le mauvais positionnement de la Bière 33 Export sur le marché concurrentiel seraient le produit lui-même, le faible politique marketing, la faiblesse stratégies marketing, le cout lié à la commercialisation, les concurrents, la préférence des consommateurs et Les Habitudes des consommateurs. L’analyse statistiques et le model de régression avec le logiciel TROPES nous ont aidé à analyser les données. Les résultats de cette étude montrent que le mauvais positionnement de la Bière 33 Export dans le marché concurrentiel ne résulte pas uniquement d’un défaut d’allocation de facteurs de production mais de l’efficacité x selon la théorie développée par Leibenstin (1978). Les facteurs qui expliqueraient le mauvais positionnement de la Bière 33 Export dans le marché concurrentiel figure principalement le produit lui-même 13,15%, le faible politique marketing 13,15%, la faiblesse stratégies marketing 10,5%, le cout lié à la commercialisation 13,15%, Les concurrents 15,9%, la préférence des consommateurs 21% et Les Habitudes des consommateurs 13,15%. Ces Résultats confirment les Hypothèses. Néanmoins cette étude présente quelques limites qui ouvrent les perspectives dans le futur : - Du point de vue méthodologique, cette étude se limite à l’approche quantitative et l’approche qualitative avec les entretiens semi directifs et la recherche documentaire. Nous pensons que d’autres recherches plus approfondies peuvent enrichir nos résultats en faisant les études longitudinales. - Du point de vue théorique, cette étude s’est inspirée à la théorie contextualiste et la théorie de contingence, elle peut être complétée par la théorie de jeu d’acteur pour comprendre les interactions entre les différentes parties prenantes. - Du point de vue de l’analyse, cette étude a utilisé l’analyse statistique, le logiciel TROPES et le diagramme d’ISHIKAWA et d’autres chercheurs peuvent l’enrichir en utilisant la chaîne de valeur pour permettre au produit 33 Export de bien se positionner dans le marché concurrentiel. En effet nous présentons les perspectives de recherches futures de la manière ci-après : • Pourquoi la Bière 33 Export ne pas beaucoup plus consommé sur le marché ? • Quel est le rôle de la stratégie de positionnement d’un produit sur la consommation d’un produit ? • Comment se comporte la consommation de la Bière 33 Export pendant la période sportive ?

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