les effets de la publicité sur le comportement des consommateurs. Cas de la Brasimba avec son produit Booster

Nous voici au terme de notre travail scientifique qui porte sur les effets de la publicité sur le comportement des consommateurs. Cas de la Brasimba avec son produit Booster. C’est pour des raisons pragmatiques ou empiriques que notre choix était porté sur la Brasimba comme notre champ d’investigation. Après avoir parcouru la revue de littérature en cherchant les différentes études théoriques et empirique notre question de recherche été formuler en ces termes : quels sont les facteurs qui expliqueraient la faiblesse de la publicité sur le comportement des consommateurs de la bière Booster ? L’hypothèse retenue était que la publicité aurait un effet directement positif sur le comportement des consommateurs. Pour vérifier cette hypothèse, nous avons recouru à l’approche quantitative et l’approche qualitative avec les entretiens semi directives et la recherche documentaire pour récolter les données. L’analyse statistique avec le logiciel GRETL, la roue de daming et le diagramme d’ISHIKAWA nous ont aidés à analyser les données. Les résultats de cette étude montrent que les facteurs qui expliquent la faiblesse de la publicité sur le comportement des consommateurs d’un nouveau produit ne résultent pas uniquement d’un défaut d’allocation de facteurs de production mais de l’efficacité x selon la théorie développée par LEIBENSTIN ; 1978. les facteurs qui contribuent à la faiblesse de la publicité sur le comportement des consommateurs d’un nouveau produit de la figure principalement : La conjoncture économique 21%, le manque d’une bonne politique publicitaire 15,9%, le prix élevé des produits a la Brasimba 13,15%, la variété des produits qui satisfont le même besoin 13,15%, la qualité de la stratégie des concurrents 13,15%, l’augmentation des concurrents 13,15% et la pauvreté de la part du consommateur 10,5%. Ces Résultats confirment les Hypothèses. Néanmoins cette étude présente quelques limites qui ouvrent les perspectives dans le futur : - Du point de vue méthodologique, cette étude se limite à l’approche quantitative et l’approche qualitative avec les entretiens semi directifs et la recherche documentaire. Nous pensons que d’autres recherches plus approfondies peuvent enrichir nos résultats en faisant les études longitudinales. - Du point de vue théorique, cette étude s’est inspirée à la théorie contextualiste et la théorie de contingence, elle peut être complétée par la théorie de jeu d’acteur pour comprendre les interactions entre les différentes parties prenantes. - Du point de vue de l’analyse, cette étude a utilisé l’analyse statistique, le logiciel GRETL et le diagramme d’ISHIKAWA et d’autres chercheurs peuvent l’enrichir en utilisant la chaîne de valeur portée pour l’efficacité de la publicité sur le comportement des consommateurs d’un nouveau produit. En effet nous présentons les perspectives de recherches futures de la manière ci-après : • Pourquoi les couts de la publicité des entreprises brassicoles ne permettent pas d’augmenter les ventes? • Quel est le rôle de la publicité sur le comportement des consommateurs ? • Comment se comporte le cout publicitaire face à la vente des produits brassicoles ?

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