les facteurs explicatifs de la faiblesse de la publicité sur le marché brassicol. Cas de la brsimba

Nous voici au terme de notre travail scientifique qui porte sur les facteurs explicatifs de la faiblesse de la publicité sur le marché brassicol. Cas de la brsimba avec son produit booster. C’est pour des raisons pragmatiques ou empiriques que notre choix était porté sur la brasimba comme notre champ d’investigation. Après avoir parcouru la revue de littérature en cherchant les différentes études théoriques et empirique notre question de recherche été formuler en ces termes : quels sont les facteurs qui expliquent la faiblesse de la publicité sur le marché brassicole ? » L’hypothèse retenue était que la publicité lancée par la brasimba aurait un impact directement positif sur la vente du produit booster. Pour vérifier cette hypothèse, nous avons recouru à l’approche quantitative et l’approche qualitative avec les entretiens semi directives et la recherche documentaire pour récolter les données. L’analyse statistiques et le model de régression avec le logiciel GRETL nous ont aidé à analyser les données. Les résultats de cette étude montrent que l’impact de la publicité sur la vente du produit booster ne résultent pas uniquement d’un défaut d’allocation de facteurs de production mais de l’efficacité x selon la théorie développée par LEIBENSTIN ; 1978. L’augmentation du cout de la publicité sur les ventes figure principalement apporte une décision favorable sur le ventes de produit booster cola et booster pina colada, la publicité lancé par la brasimba a un impact directement positif sur les ventes de la bière booster cola et booster pina colada. Ces Résultats infirment les Hypothèses. Néanmoins cette étude présente quelques limites qui ouvrent les perspectives dans le futur : - Du point de vue méthodologique, cette étude se limite à l’approche quantitative et l’approche qualitative avec les entretiens semi directifs et la recherche documentaire. Nous pensons que d’autres recherches plus approfondies peuvent enrichir nos résultats en faisant les études longitudinales. - Du point de vue théorique, cette étude s’est inspirée à la théorie contextualiste et la théorie de contingence, elle peut être complétée par la théorie de jeu d’acteur pour comprendre les interactions entre les différentes parties prenantes. - Du point de vue de l’analyse, cette étude a utilisé l’analyse statistique, le logiciel GRETL et le diagramme d’ISHIKAWA et d’autres chercheurs peuvent l’enrichir en utilisant la chaîne de valeur portée pour l’augmentation des ventes de produit booster cola et booster pina colada. - En effet nous présentons les perspectives de recherches futures de la manière ci-après : • Pourquoi les couts de la publicité des entreprises brassicoles ne permettent pas d’augmenter les ventes? • Quel est le rôle de la publicité sur les ventes des produits brassicoles ? • Comment se comporte le cout publicitaire face à la vente des produits brassicoles ?

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