STRATEGIE MARKETING DE DIVERSIFICATION DES FORMATS ET AROMES DES BOISSONS GAZEUSES CAS DE LA BRASIMBA (HAUT-KATANGA)

Au terme de cette étude, nous allons présenter un condensé qui restitue l’essentiel de nos résultats et insérer ceux-ci dans un champ plus vaste de la théorie scientifique. Nous sommes partis de l’observation sur le comportement que l’entreprise Brasimba diversifier sa gamme des boissons gazeuses Djino en arômes et en formats sur le marché Lushois. Comportement qui a attiré notre attention pour savoir le pourquoi de la mise œuvre de cette stratégie et les finalités en terme des résultats attendus par cette dernière.

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